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Formation Stratégie de communication cross-media : créer des synergies gagnantes
Stage pratique
- Programme
- Participants / Prérequis
- Intra / sur-mesure
Programme
Cette formation, très pratique, vous permettra de structurer et rendre cohérente votre stratégie de communication sur différents médias (print, Web, événementiel, TV, radio...). Vous apprendrez à développer de véritables synergies et à générer de la valeur ajoutée en tirant avantage de leurs spécificités respectives.
Objectifs pédagogiques
- Appréhender les spécificités de la communication cross-media
- Comprendre les complémentarités entre les différents médias
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication efficace et pertinente avec une synergie entre les médias
- Mesurer l'efficacité des ses actions de communication cross-media et savoir optimiser sa stratégie
Travaux pratiques
Echanges et retours d'expérience. Apports théoriques, exercices pratiques et études de cas.
PROGRAMME
DE FORMATION
Comprendre les spécificités du cross-media
- Appréhender les enjeux actuels de la communication.
- Identifier les nouveaux comportements des publics et les services associés : interactivité, nomadisme, immédiateté...
- Dresser un panorama des médias print, online et offline et comprendre leurs spécificités.
- Identifier la pertinence du cross-media face au transmédia.
- Comprendre le rôle d'Internet dans les plateformes de cross-media.
Réflexion collective
Brainstorming en sous-groupe : les questions à se poser pour choisir ses médias.
Définir les interactions et les synergies entre les médias
- Comprendre la problématique de l'audience.
- Connaître les différents profils de son audience.
- Analyser les habitudes et les comportements des publics : socio-démo, professionnel...
- Mettre en avant les éléments de cohérence entre les canaux de vente, de communication et les services de l'entreprise.
- Savoir quelles interactions développer entre les différents médias.
Travaux pratiques
Etablir une cartographie des publics en lien avec les usages médias.
Concevoir une stratégie cross-media
- Respecter les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie de communication, de la problématique jusqu'au bilan.
- Définir ses objectifs.
- Etablir un dispositif pour ses personas.
Travaux pratiques
Définir les axes d'une stratégie de cross-media à partir d'un objectif donné.
Construire le concept créatif
- Savoir adopter un positionnement différenciant.
- Passer de la visibilité sur le Web à la relation voire la conversation avec son audience.
- Veiller à la cohérence éditoriale et graphique des actions de communication.
- Benchmarking et analyse d'actions cross-media.
Etude de cas
Elaborer un plan d'actions cross-media pour une problématique donnée.
Participants / Prérequis
» Participants
Directeurs et responsables de la communication, toute personne impliquée dans la mise en œuvre d'une stratégie de communication cross-media.
» Prérequis
Aucune connaissance particulière.
Intra / sur-mesure
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PARIS
Horaires
Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.
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